Всем привет, друзья! 👋 Сегодня я хочу поговорить о том, как изменился закон о рекламе в 2023 году и как это повлияло на рекламу мобильных игр в VK Ads, на примере популярной игры Angry Birds 2. Давайте разбираться вместе!
В 2023 году вступил в силу новый закон о рекламе, который внес значительные изменения в правила игры, особенно в онлайн-пространстве. Одно из главных нововведений – обязательная маркировка рекламы. Теперь реклама в интернете должна иметь специальную метку, чтобы пользователи понимали, что это именно реклама, а не контент от обычного пользователя.
Но что это значит для разработчиков мобильных игр, которые хотят привлечь внимание пользователей через VK Ads?
В этой статье мы разберемся с основными изменениями в законодательстве, узнаем, как правильно рекламировать игры в VK Ads, и, конечно же, проанализируем пример Angry Birds 2.
Поехали!
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Изменения в законе о рекламе 2023
С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый Федеральный закон «О рекламе», который внес ряд существенных изменений в правила игры. Главная цель – повысить прозрачность и усилить защиту прав потребителей.
. Теперь любая реклама в интернете, включая рекламу мобильных игр, должна иметь специальную метку «Реклама», которая увеличивает видимость рекламного контента и уменьшает риск недобросовестных практик.
Помимо этого, в законе появились новые правила для размещения рекламы на сайтах и в приложениях, особенно, если речь идет о несовершеннолетних. Например, запрещено использовать изображения детей в рекламе алкоголя, табака или наркотиков.
Эти изменения не только усложняют жизнь рекламщикам, но и открывают новые возможности. Теперь, чтобы привлечь внимание пользователей, нужно быть креативнее, использовать более качественные и интересные форматы, а также внимательнее относиться к таргетингу.
Именно поэтому нам нужно глубоко погрузиться в особенности рекламы мобильных игр в VK Ads и понять, как приспособиться к новым правилам.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Реклама мобильных игр в VK Ads
VK Ads – это мощный инструмент для продвижения мобильных игр. Платформа предлагает разнообразные форматы рекламы, позволяющие охватить широкую аудиторию и привлечь новых игроков.
По данным VK, в 2023 году средний показатель CTR рекламы мобильных игр в VK Ads составил 2.5%. Это значительно выше, чем средний CTR по другим категориям рекламы, что подчеркивает эффективность платформы для продвижения игр.
VK Ads позволяет таргетировать рекламу на конкретные сегменты аудитории. Вы можете указать возраст, пол, интересы, географическое местоположение, устройство, а также использовать ретаргетинг для повторного контакта с пользователями, которые уже проявили интерес к вашей игре.
Кроме того, VK Ads предоставляет широкий выбор форматов рекламы, которые можно адаптировать под цели и бюджет кампании.
Вот некоторые из них:
- Баннерная реклама: компактные баннеры, которые размещаются в разных блоках сайта и приложения VK.
- Текстовая реклама: краткие текстовые объявления, которые могут содержать призыв к действию.
- Реклама в ленте новостей: яркие картинки и короткое описание игры, которые привлекают внимание пользователя.
- Реклама в историях: полноэкранные видео или статичные изображения, которые отличаются динамичностью и яркой графикой.
- Реклама в мессенджере VK: текстовые сообщения, которые отправляются целевым пользователям.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Angry Birds 2: Кейс по рекламе игры
Angry Birds 2 — яркий пример успешной мобильной игры, которая не просто выжила, но и продолжает привлекать миллионы игроков по всему миру. И одна из ключевых ролей в этом успехе принадлежит эффективной рекламной стратегии.
Разработчики Angry Birds 2 используют целый арсенал рекламных инструментов, включая рекламу в VK Ads, чтобы привлечь внимание новых игроков и удержать интерес старых.
Вот некоторые ключевые элементы рекламной стратегии Angry Birds 2:
- Визуальный контент: в рекламе Angry Birds 2 используются яркие и динамичные изображения, которые привлекают внимание и передают атмосферу игры.
- Видео реклама: разработчики Angry Birds 2 активно используют короткие и захватывающие видеоролики, которые демонстрируют геймплей и отражают юмор игры.
- Таргетинг: реклама Angry Birds 2 нацелена на конкретные сегменты аудитории, чтобы увеличить вероятность успешного контакта с потенциальными игроками.
- Использование инфлюенсеров: для продвижения игры Angry Birds 2 привлекаются популярные блогеры, которые делятся своими впечатлениями и рекомендациями.
Важно отметить, что рекламная стратегия Angry Birds 2 постоянно совершенствуется. Разработчики мониторят эффективность кампаний и вносят необходимые коррективы, чтобы оптимизировать результаты.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Таргетинг рекламы в VK Ads
Таргетинг — это ключевой фактор успеха рекламной кампании. Он позволяет показать рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью проявят интерес к вашей игре. VK Ads предоставляет широкие возможности для таргетинга, позволяя уточнить портрет целевой аудитории и сделать рекламную кампанию максимально эффективной.
Основные параметры таргетинга в VK Ads:
- Демографические данные: возраст, пол, местоположение (город, регион, страна), семейное положение.
- Интересы: хобби, увлечения, любимые группы, публикации, игры, фильмы, музыка.
- Поведение: устройство, операционная система, браузер, частота посещения VK, активность в социальных сетях.
- Ретаргетинг: показ рекламы пользователям, которые уже проявили интерес к вашей игре, например, посетили страницу игры, добавили ее в избранное, установили.
- Look-alike аудитории: показ рекламы пользователям, которые похожи на ваших существующих игроков.
Пример таргетинга для Angry Birds 2:
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет, интересующиеся мобильными играми, казуальными играми, аркадами, Angry Birds, и имеющие установленное приложение VK на Android.
Рекламные форматы: реклама в ленте новостей, реклама в историях.
Креатив: яркие изображения и видеоролики, демонстрирующие геймплей и юмор игры.
Призыв к действию: установка игры.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Рекламные форматы в VK Ads
VK Ads предлагает разнообразные рекламные форматы, которые позволяют достичь разных целей и привлечь внимание пользователей по-разному. Каждый формат имеет свои особенности и лучше подходит для решения определенных задач.
Основные форматы рекламы в VK Ads:
- Баннерная реклама: компактные баннеры, которые размещаются в разных блоках сайта и приложения VK. Они отличаются размерами и могут быть статичными или анимированными. Баннерная реклама идеально подходит для продвижения бренда, привлечения внимания к определенной акции или новому продукту.
- Текстовая реклама: краткие текстовые объявления, которые могут содержать призыв к действию. Они эффективны для продвижения сайтов, приложений, товаров и услуг.
- Реклама в ленте новостей: яркие картинки и короткое описание, которые привлекают внимание пользователя. Этот формат эффективен для продвижения игр, приложений, событий и товаров.
- Реклама в историях: полноэкранные видео или статичные изображения, которые отличаются динамичностью и яркой графикой. Этот формат идеально подходит для продвижения игр, приложений, продуктов и услуг, а также для рассказа истории или демонстрации процесса.
- Реклама в мессенджере VK: текстовые сообщения, которые отправляются целевым пользователям. Этот формат эффективен для продвижения услуг, товаров, приложений, а также для проведения конкурсов и акций.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Анализ эффективности рекламы
Важно понимать, что просто запустить рекламную кампанию недостаточно. Нужно тщательно анализировать ее эффективность, чтобы оптимизировать результаты и максимально увеличить отдачу.
Основные метрики для анализа эффективности рекламы в VK Ads:
- CTR (Click-Through Rate): процент кликов по рекламе от общего числа показов.
- CR (Conversion Rate): процент успешных конверсий от общего числа кликов. Например, процент установок игры от числа кликов по рекламе.
- CPC (Cost Per Click): стоимость одного клика.
- CPM (Cost Per Mille): стоимость тысячи показов рекламы.
- ROI (Return on Investment): рентабельность инвестиций. Отношение прибыли к затратам на рекламу.
Важно учитывать, что метрики эффективности могут отличаться в зависимости от целей рекламной кампании, формата рекламы, таргетинга и других факторов.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Итак, друзья, мы прошли путь от новых правил рекламы до конкретных примеров ее применения в VK Ads на примере игры Angry Birds 2.
Ключевые выводы:
- Новый закон о рекламе внес значительные изменения в правила продвижения мобильных игр в интернете.
- VK Ads остается эффективным инструментом для продвижения мобильных игр на Android и предоставляет широкие возможности для таргетинга и использования разных форматов рекламы.
- Успех рекламной кампании зависит от тщательного планирования, правильного выбора целевой аудитории, использования эффективных форматов и регулярного анализа результатов.
Не забывайте, что рекламный рынок постоянно меняется, и важно следить за новинками и трендами. Экспериментируйте с разными подходами, анализируйте результаты и не бойтесь изменять свою стратегию.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
В таблице ниже представлены основные изменения, которые внес новый Федеральный закон «О рекламе» в 2023 году:
| Изменение | Описание | Влияние на рекламу мобильных игр |
|---|---|---|
| Обязательная маркировка рекламы | Все рекламные материалы должны иметь метку «Реклама», чтобы отличить их от обычного контента. | Разработчики мобильных игр должны добавлять метку «Реклама» ко всем своим рекламным материалам в VK Ads. |
| Новые правила размещения рекламы на сайтах и в приложениях | Запрещено размещать рекламу, которая направлена на детей и пропагандирует вредные привычки (алкоголь, табак, наркотики). | Разработчики мобильных игр должны быть внимательны к возрастным ограничениям и не использовать изображения детей в рекламе своих игр. |
| Новые требования к рекламе лекарственных средств | В рекламе лекарственных средств нельзя использовать изображения больных и отзывы потребителей. | Это неактуально для мобильных игр, но важно помнить о законодательных ограничениях при рекламе других продуктов. |
| Запрет на рекламу финансовых услуг | Запрещено рекламировать финансовые услуги без лицензии или с использованием недостоверной информации. | Это неактуально для мобильных игр, но важно помнить о законодательных ограничениях при рекламе других продуктов. |
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
Давайте сравним основные форматы рекламы в VK Ads и их преимущества:
| Формат рекламы | Описание | Преимущества |
|---|---|---|
| Баннерная реклама | Компактные баннеры, размещаемые в разных блоках сайта и приложения VK. Могут быть статичными или анимированными. |
|
| Текстовая реклама | Краткие текстовые объявления, которые могут содержать призыв к действию. |
|
| Реклама в ленте новостей | Яркие картинки и короткое описание, которые привлекают внимание пользователя. |
|
| Реклама в историях | Полноэкранные видео или статичные изображения, отличающиеся динамичностью и яркой графикой. |
|
| Реклама в мессенджере VK | Текстовые сообщения, отправляемые целевым пользователям. |
|
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.
FAQ
Часто задаваемые вопросы:
Какие основные изменения внес новый закон о рекламе в 2023 году?
Новый закон о рекламе внес ряд существенных изменений, направленных на увеличение прозрачности и защиту прав потребителей. Среди самых важных:
- Новые правила размещения рекламы на сайтах и в приложениях: запрещено размещать рекламу, которая направлена на детей и пропагандирует вредные привычки.
- Новые требования к рекламе лекарственных средств: в рекламе лекарственных средств нельзя использовать изображения больных и отзывы потребителей.
- Запрет на рекламу финансовых услуг: запрещено рекламировать финансовые услуги без лицензии или с использованием недостоверной информации.
Как изменились правила рекламы мобильных игр в VK Ads?
В VK Ads разработчики мобильных игр должны соблюдать основные требования нового закона о рекламе, в частности, добавлять метку «Реклама» ко всем рекламным материалам и быть внимательными к возрастным ограничениям при использовании изображений детей в рекламе.
Какие форматы рекламы в VK Ads лучше всего подходят для продвижения мобильных игр?
В VK Ads доступны разнообразные форматы рекламы, и лучший выбор зависит от целей рекламной кампании и бюджета. Среди самых эффективных:
- Реклама в ленте новостей: яркие картинки и короткое описание игры привлекают внимание пользователя.
- Реклама в историях: полноэкранные видео или статичные изображения отличаются динамичностью и яркой графикой, что делает их более захватывающими.
- Реклама в мессенджере VK: текстовые сообщения, отправленные целевым пользователям, позволяют персонализировать обращение.
Как проанализировать эффективность рекламной кампании в VK Ads?
Для анализа эффективности рекламной кампании следует использовать метрики, которые отражают ее результативность. Среди ключевых:
- CTR (Click-Through Rate): процент кликов по рекламе от общего числа показов.
- CR (Conversion Rate): процент успешных конверсий от общего числа кликов. Например, процент установок игры от числа кликов по рекламе.
- CPC (Cost Per Click): стоимость одного клика.
- CPM (Cost Per Mille): стоимость тысячи показов рекламы.
- ROI (Return on Investment): рентабельность инвестиций. Отношение прибыли к затратам на рекламу.
[Ссылка на источник]
Автор статьи: Иван Петров, специалист по digital-маркетингу, более 5 лет занимается разработкой и продвижением мобильных игр, интересуется трендами в мобильной рекламе и изучает влияние законодательства на рекламные кампании.